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Profitant de l'évènement sportif, l'Euro 2016, qui anime pratiquement tous les postes de télévision dans les foyers européens, AIDES, première association française de lutte contre le VIH et les hépatites virales, créée en 1984 et reconnue d'utilité publique depuis 1990, a lancé sa nouvelle campagne qui se veut très originale. Des corps nus de couples hétéros et homos sont peints aux couleurs des drapeaux allemand, russe, suédois, roumain ou encore portugais, avec leur bouche ainsi que l'endroit de leur partie intime peints en des couleurs similaires suggérant le rapport sexuel. Et ces affiches portent les slogans "Faîtes l'amour, pas la guerre" et "Mélangez-vous. Protégez-vous"

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À l'heure où nous vivons une période troublée dans un monde bien sombre, l'association a voulu marquer un grand coup, à la manière des campagnes publicitaires de Benetton en son temps.

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Mettant ainsi en scène 4 couples d'hétéros et d'homos d'origines culturelles différentes, AIDES a voulu "célébrer la valeur universelle et la diversité des sexualités, tout en rappelant l'importance de se protéger", comme elle le décrit sur son site.

Aurélien Beaucamp, président de l'association a ainsi déclaré au journal Le Parisien : "Cette campagne photographiée par Eric Traoré mise sur la fraternité entre les peuples et la célébration des sexualités."

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Par ailleurs, à l'origine ce devait être le second slogan apparaissant en plus petit sur les affiches qui aurait dû se trouver en tête de ces dernières. Mais, les récentes violences qui se sont produites à l'écart du match Russie/Angleterre entre les supporters ont poussé AIDES à modifier l'ordre d'apparition des deux messages afin de l'adapter à l'évènement sportif, tel que l'explique Aurélien Beaucamp : "Visiblement, certains confondent compétition sportive et fièvre nationaliste : cette campagne, fidèle à l'esprit décalé et provocateur de AIDES, est la meilleure façon de leur répondre." D'ailleurs, ces deux nationalités y sont représentées parmi les couples de ces affiches. (ci-dessus)